認知稅

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【世界永遠想要新東西，你的腦袋準備好了嗎？】
世事變化太快，打亂了所有人的想像，這種無力感與不可預測，影響到所有人的生活與工作，疫情、戰爭、通貨膨脹，萬事萬物都無法倖免波及。別以為依靠過去的經驗和計畫就理所當然，此刻的我們別無選擇，只能警醒，不斷更新腦袋才能自保，讓自己不被時代的海嘯捲走。

【沒有成功不是因為笨，是你繳了太多認知税】
有一份不錯的薪水和體面的工作，卻養不起孩子、生不起病、買不起房？做事處處碰壁、財富停滯不前？我們對於世間萬物的思考方式，會受到自己「相信」這個世界如何運作而影響。

你相信什麼，就看到什麼。憑什麼別人賺的錢比你多，過的生活比你好？因為你現在的認知，只有能力擁有這些，你永遠賺不到超出你認知範圍之外的錢，機會與財富永遠都是流向最匹配它的人。

【相信自己已經知道需要知道的事，是最大的危險】
一個人在人生中是否有方向，光靠知識多寡還不夠，更重要的或許是對真實世界的想法和理解深度。像聽人說話，有人只聽到表面字句，有人卻聽出了語氣、動機和目的。人事物多半不只一個面向，而是有不同的角度與層次，而能看得見表層底下含意的，往往比別人更能做出正確一點的判斷。

價值認知、社會認知、職場認知、謬誤認知、自我認知、情緒認知……認知能力高低決定了人生中的每一件事。是否能做正確的事，比正確的做事重要！心裡裝滿了見解和臆測，就容不下有益的知識和經驗。貧困不單純是缺錢，也指在做決策或行動時，由於認知缺陷而失去的機會或造成的損失。

【明明很聰明也很努力，卻一事無成】
為什麼智商高的人也會做蠢事？為什麼明明你錯了，還認為自己是對的？為什麼最離譜的騙局都有人中招？為什麼最簡單的道理卻沒人相信？

我們很難發現自我觀點中存在的問題，導致一直以固定的思維，重複著錯誤的決策、判斷與選擇。但人生是一個需要不斷進步與成長的過程，如果要確保自己不被時代所淘汰，就需要一套正確的認知方式。

讓人更優秀的不只是努力，還有要有方向和做法。除了點出認知的本質，本書提供許多培養認知力的秘訣及策略，幫助想要在職場、工作、生活或人際關係上，追求成長與及卓越表現的人，有效訓練與提升自己的思考及行為模式，跨越慣性和狹隘造成的停滯與阻礙。

認知稅是世界上最昂貴的稅種，人的一生都在為自己的認知買單，每個人的成長帳本裡，或多或少都有因認知不足而導致的「被騙支出」。這相當於對人的心理和社會資源徵稅，也就是所謂的認知稅。未來最大的資本就是認知資本，未來最好的投資就是對自己認知的投資。

認知升級第1步：區分有效訊息和有毒訊息
獲得訊息的數量不代表知識的含金量，在獲得資訊後，必須自己選擇去吸收什麼，忽略什麼，在大海中淘出有價值的金沙。

認知升級第2步：認清「事實」與「觀點」
很多時候，大家爭論的其實是觀點，而不是事實。觀點和事實很容易被混淆，事實就是實際發生的事情，而觀點是個人的看法和感受。

認知升級第3步：擁有「換位腦」與「 同理心」
學習從不同的立場思考和表達，學會讓自己真正「變聰明」的方法，從不同的人事物中，善於發現自己沒有的特質，懂得把自己的姿態放低，用謙卑的心態學習，取長補短、發現矛盾、分辨真偽、平衡虛實。

認知升級第4步：從各種表相裡看到事物的本質
有不同就會有碰撞，有碰撞才能激蕩出新的事物。能夠尊重不同事物，並且主動大膽地去改變自己的人，才能在複雜世界中找到正確思考的邏輯，放大視野與格局。

作者簡介
水木然（真名 魏滿意）
百萬暢銷書作家、鳳凰網專欄作者、著名網絡社評、網絡營銷專家，現任杭州網鳴營銷策劃有限公司CEO、證悟兄弟資本聯合創始人。
理工科出身，擅長邏輯思維能力和論證，涉及的題材以金融、經濟、互聯網和科技為主，在微信公眾號、今日頭條、鳳凰新聞、百度百家等自媒體平台，發表的原創文章被廣泛轉載。著有《工業4.0大革命》、《跨界戰爭》、《價值規律》、《深層認知》、《個體崛起》、《認知税》、《世界在變軟》等書。
2008年，25歲，在台灣出版青春校園小説《畢業那天不準哭》後來該小説被北京中文在線購買，打造成手機小説，更名《班上最後一個處女》，隨後並被17K網站推選至迅雷首頁，迅速獲得關注。
2009年，26歲，在內地出版玄幻小説《亞特蘭蒂斯》，當年出版個人小説集《傳説我們年少》。
2016年，33歲，出版《跨界戰爭》，《跨界戰爭》討論的是商業重組，如今傳統企業在衰變，大企業在裂變，小企業在巨變。跨界、互聯、強化、定製等現象不斷髮生，最終導致我們的社會結構、運作邏輯、商業秩序等等將被一一顛覆。同一年出版《時代之巔》，該書討論的是新經濟模式下的經濟變遷，在這種變遷中涉及每個人的生活方式和經濟結構的革命性的變化。

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