一句說重點

詳細資訊

30年資歷的日本廣告教母，除了懂女人心，還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務，堪稱日本最懂女人的女人！

■文案新手：翻開最基礎，4步驟瞬間重點精華濃縮
■靈感枯竭的小編們：技巧再升級，7方法讓廢文變洗腦文
■以女性為銷售TA的企劃團隊：只要有撩撥女人心的20個關鍵字，看過就忘不了
■想衝高觸及率、按讚數和分享數的個人社群：案例隨套即用，社群經營一點都不難

★文案該怎麼寫？教母公開實用祕訣！
◎刺中對方的心！4步驟最基本
STEP1 鎖定：具體浮現想傳達對象的模樣
廣告的前提是「沒人想看」，隨意說些平凡無奇的話，無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群，具體想像對方的一切，才能寫出打動對方的一句話。
例）假設你是一位書店店員，想要宣傳《廚藝新手的料理書》，正在思考如何撰寫店頭POP。
食譜書的重點是使用市售醬汁，任何人都能輕鬆做出美味料理。不僅如此，也兼顧了營養、健康、經濟實惠等層面。目標族群是三十世代的職業女性，接著要讓空洞的「30世代職業女性」這個TA充滿血肉。
「30世代的職業女性」人物側寫如下：
●有兩個小孩，分別是兩歲和五歲。
●雙薪家庭，夫妻雙方都很忙碌，沒有空閒時間。
●屬於經濟最拮据的世代。
●不會做菜。
●丈夫小孩都不喜歡吃蔬菜。
●最近有些發胖。
●每天都要幫全家人做便當。
這是最初的第一步。

◎有勁又有趣！文字精煉的7大SOP
方法一 抽掉助詞
（一）結構助詞：的、地、得、所、似的。
（二）動態（時態）助詞：了、過、著。
（三）語氣助詞：的、了、嗎、吧、呢、麼、啊等。
例）「美中貿易戰後將開啟的東南亞新局勢」→「美中貿易戰後，東南亞新局開啟」

勾人需求、撩人情緒、引人下單，
看到的瞬間、直覺的反應，就是「一句傳達」的最大魅力。


作者簡介
 
田口真子
 
日本廣告教母，京都府出身。京都藝術短期大學（現・京都造型藝術大學）美學美術史學科畢業後，進入一般公司和廣告製作公司LIGHT PUBLICITY。因為大塚食品SINVINO的系列廣告而身名大噪，進而獲得「TOKYO COPYWRITERS CLUB（TCC）新人獎」。
 
之後，因為生產而離開公司，獨立創業成為自由工作者，並為大型廣告代理商承接工作。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務，現在仍活躍在第一線。
 
習慣在街頭聆聽女性間的對話，以及電視、雜誌和少女漫畫的女性台詞，對於女性商品的特徵掌握和致命的一句話非常有研究。再加上與各企業的宣傳經驗，這本書集結了作者30年來工作精華和研究心得，全書最後還集結了如何攻略女人心的特別話語。
 
譯者簡介
 
游韻馨
 
在豆府小樓與七隻豆豆一起過著鄉下生活的自由譯者。譯作包括《越簡單越健康！看圖學做100分營養料理》、《解決所有煩惱的9種靈活思考》、《海水魚圖鑑》、《窮體質，富體質》、《名偵探柯南科學推理教室2、4》、《怦然心動的人生整理魔法》系列等多部作品。
 
部落格：kaoruyu.pixnet.net/blog 
e-mail：kaoruyu@hotmail.com

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