《廣告雜誌Adm》 10月號/2022 第367期

"367編輯人語
大標＝創意的起元，由「你」掌握！
本期特別企劃「2022《TIDAF台北國際數位廣告節》活動全記錄」，今年以「
創意的起元The Origin of Creative」作為主題，藉此引導及開發創意工作者的心
靈之旅。「起元」兩字引自《貞下起元》。《貞下起元》則出自《易‧乾》，
意旨天道人事的循環往復，周流不息。而「起元」的「元」意思可以如下：開
始、第一、首位、根源⋯⋯等。「元」亦是道家所謂的道，即無所不在之意。
究竟「創意」與「起元」有什麼巧妙的關聯？
「創意」其實很抽象，起始之初是空的，摸不到、看不到、嗅不到、聽不到，
之後卻能轉換成一種圖像、一段文字、一個聲音、一段表演或是一趟身心靈的
體驗及歷程。所以「創意」的本質到底是什麼？從何而來，又從何而去？從事
創意工作的人又是如何陷入這種一而再、再而三的創作及創始的循環中？
若要理解「創意」的本質是什麼，才能創作出有「創意」的好作品，就必須去
追蹤及探索「創意」的「起元」。即是從創意工作者自身的體驗中去領悟，「
創意」為什麼會開始、會發生？「創意」為什麼必須是「首次」、「首位」或
是「第一」？「創意」為什麼不能隨手可得但卻又無所不在？
理解「創意」的「起元」是一個從事「創意」工作者必要的知識歷練及工作過
程，2022《TIDAF台北國際數位廣告節》邀請16位台灣及國際廣告行銷及創意
產業大師級的講師，以作品實例演繹及心得體驗方式進行分享，共同探索「創
意」的「起元」！"