《廣告雜誌Adm》 07月號/2022 第364期

"364編輯人語

大標＝成為造夢者的領航員——台灣奧美！

2021年，台灣廣告代理商在廣告、創意、策略、經營、數位等領域皆有傑出表現，經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪，由「台灣奧美」榮獲2021年度台灣風雲廣告代理商。

2021年，台灣奧美在全球／大中華區域不同單位評比，囊括了12項AGENCY OF THE YEAR／MOST AWARDED AGENCY殊榮。同時，在去年COVID-19疫情影響下，甚至能夠逆勢成長，不僅比稿成績優異，台灣市場業績更年增9％。前20大客戶業績蓬勃增長，對應之總收入較2020年增長24％。因應疫情與集團前20大客戶的數位轉型，導入MarTech、Experience、Social Commerce等服務，數位體驗相關收入較去年激增50.5％。

不僅如此，以「創意」為核心底蘊的台灣奧美，在創意作品行銷績效與創意表現仍然相當傑出，「無限制服」「IKEA動森型錄」「天后休假中」等眾多優秀作品，在坎城、One Show、CLIO、D&AD、大中華艾菲獎、台灣4A創意獎等國內外各大競賽中至今累計斬獲193面獎牌，創下行業歷史新高！

本期特別企劃「2021風雲廣告代理商／奧美集團」，將分為四大主軸：一、核心策略＆經營管理、奧美的創意理念。二、在創意的角度上，強大的創意能量與數位濃度。三、奧美在策略的研究、探討與追尋，是一場沒有終點的回頭路。在策略部門的每一位，都對消費者腦裡、心上、手中每一個翹動機會無比執著、無比堅持。在推陳出新的傳播世界中，如何與時俱進且拳拳到肉的與消費者一次又一次的交手？四、疫情加速各產業以「數位轉型」為主要課題，但奧美跳脫傳統廣告代理商刻板形象，橫掃國內外網路數位各大獎項，甚至贏得Campaign Asia大中華區「年度最佳數位代理商」。奧美是怎麼以一個大家都以為的「傳統」代理商成功走向高濃度數位化產出，並幫助客戶一一接軌上數位的偉大航道？


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