本期目錄
● 五分鐘摘要
● 網際網路的基本經濟原理
● 先到先贏的真相
● 線上零售業的未來
● 似是而非的價值利潤論與網際網路
● 網路廣告的未來
● 著作權的經濟學與網際網路
● 延伸閱讀
● 回應與討論
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大師輕鬆讀 第169期
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戴上歷史的眼鏡，重新理解經典。 沒有過時的管理理論，要看你怎麼用、用在哪裡。 從歷史脈絡追溯管理學的演進。
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當數位經濟遇上傳統經濟
馬克吐溫曾經對一篇有關自己亡故的報導，說出著名的評語：「有誇大之嫌。」同樣地，現在再也沒人相信網際網路會「改變一切」。當初認為網際網路將改寫所有經濟定律，並創造「新經濟」的興奮之情，已為更理性的認知所取代。大家開始明白，長久以來「一試辨真偽」的經濟定律，在數位市場仍將繼續適用；需要改變的不是經濟定律，而是眾人的期望。
因此，與其徹底放棄根基穩固的商業策略，還不如去理解傳統策略如何能在不同環境下依然適用。網際網路不會就此消失，仍然是21世紀商業運作中，可行且不可或缺的要項，持續創造重要且難以抗拒的新商機。所以，在預測未來市場如何演變時，就別期待電子商務熱潮仍如初期般戲劇性或革命性的變革，而是漸進式演變，並依循著歷經時間考驗的經濟學原理，如供需法則與規模經濟等。畢竟這些早經驗證的經濟定律，立論堅實，足以抵擋新科技的不斷衝擊。因此人們以為有了更有效處理與傳遞資訊的方法，將對經濟產生巨大影響力，是愚昧的想法。
最後，這項分析所要強調的是，經濟動力其實不是任何人為意識的產物，即便是科技也無法改變這種動力。
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